Фильм рассказывает, как создавалась айдентика при Петре I, существовал ли брендинг в царской России и какой путь проделал современный триколор, чтобы утвердиться в статусе государственного символа.
Фильм посвящен последним 20 годам развития индустрии дизайна в России на примерах отдельных проектов графического, индустриального, фэшн-дизайна и мульти-медиа дизайна.